云顶娱乐:《全职高手》和《魔道祖师》预计暑期档首播,杨洋肖战再次火爆?

这个是给腾讯的鼓励,还有你们那么努力的打造魔道祖师的感谢。接下来我就说一下现在的造谣。第一,有人说魔道祖师像隔壁全职高手,因为魔道祖师就是由全职高手原班人马打造的。第二,有人说魔道祖师抄袭,这我就想笑了,早在2017年微博上墨香大大就已经证明魔道祖师没有抄袭任何作品,也拿出了证据,我想到想在为止还在说魔道祖师抄袭的人是真的太久没看微博了。

《魔道祖师》是企鹅影视推出的动画片,自7月9日起在腾讯视频播出,每周六更新1集。截至8月21日,前8集累计播放量已达10.8亿次。豆瓣更是获得了8.9的高分。
动画片好评一片,其周边衍生品销量也是持续走高,尤以可爱多最具代表性。截至记者发稿时,可爱多魔道祖师微博话题阅读量已达
8834万,讨论11万;早在7月底,可爱多魔道冰淇淋销量已经超过2.4亿;开设的可爱多魔道祖师快闪店更是成为了大众点评热门美食榜第一位近年来,腾讯一直在加大动漫与IP授权的布局,而其在授权业务上取得的成功尤其值得业界注意。本文从可爱多+魔道祖师入手,分析腾讯的动漫IP授权与营销模式,希望为国产动漫企业提供一些启示。定制产品:可爱多魔道冰淇淋可爱多魔道冰淇淋是契合片中5位主要角色性格特点的5种口味冰淇淋。基于《魔道祖师》原著的号召力,冰淇淋一经推出就受到了粉丝的疯狂追捧。究竟有多疯狂呢?记者在微博上看到,不少网友都晒出了自己收集的可爱多魔道冰淇淋包装,以及保证包装纸完整无损的撕包装大法。甚至有网友表示,为了收集一套包装纸跑遍了城里的大小便利店。鉴于网友的热捧,可爱多在微博举办多项话题讨论、转发微博、平台抽奖等活动,送给获奖网友的礼品就有可爱多魔道祖师无损版包装纸。由此催热了可爱多魔道祖师的微博话题。之后,可爱多又推出了可爱多魔道祖师限量蜜语盒,包含了5种口味的冰淇淋,同样受到网友欢迎。有数据显示,截至7月底,可爱多魔道冰淇淋销量已经超过2.4亿。可爱多魔道祖师限量蜜语盒包括5款定制冰淇淋定制广告与剧情软植入:虚拟人物成可爱多代言人云顶娱乐:《全职高手》和《魔道祖师》预计暑期档首播,杨洋肖战再次火爆?。简单一点,可爱多了。这句广告词出自可爱多与魔道祖师IP结合推出的定制广告。动画片两位主角魏无羡、蓝忘机在广告中亮相,成为可爱多新的代言人。早在动画片播出前,该广告就已经在微博上传开了。由于广告是专为角色量身打造的,广告词设计也符合角色人设,因此粉丝接受度很高。而且广告制作精良,即使被放在《魔道祖师》动画片片头播出,也没有引起观众的不满。《魔道祖师》主要角色成可爱多代言人除了硬广,可爱多与《魔道祖师》还有软广的合作,主要表现为动画片剧情的软植入。众所周知,动画片中植入广告,一个不留心就容易引起观众的反感。《魔道祖师》在植入广告时,主要是以道具、场景的形式为主,当然也有人物台词。那句真羡慕吃可爱多长大的人啊一出现,网友都被吸引了注意力,连弹幕上的留言都是围绕可爱多的。线下主题店:可爱多魔道祖师快闪店7月20日,可爱多魔道祖师快闪店在上海开业。作为IP的落地,魔道快闪店需要与动漫内容相结合。从布置来看,动漫人物、道具均出现在店内,且为了迎合动漫发生在古代的背景,整个店面装饰、服务员装扮也颇显古风;从餐点来看,店铺开创了天子笑、水墨云梦、卷云抹额、随便等独创魔道餐点,让慕名而来的粉丝惊喜不断。此外,店内还展出了动漫中一些人物的模型手办。据介绍,这些模型手办还在开放中,目前尚未上市。魔道快闪店人气如何呢?不少去过魔道快闪店的网友表示,每天的预订票都是有数量的,10点钟商场开门开始拿票,十几分钟后一天的票就被抢空了。魔道快闪店人气爆棚,大批粉丝在店外排队等候注1:快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up
shop或temporary
store的品牌游击店,指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。小结可爱多与魔道祖师的结合是腾讯IP开发及全方位整合营销的又一次成功。之前,腾讯头部IP全职高手与麦当劳的合作同样被视为动漫营销的成功案例。从全职高手与麦当劳到魔道祖师与可爱多,腾讯动漫IP授权与营销的模式基本一致,都是从线上到线下的全方位整合营销,通常包括以下5招式:将合作品牌作为剧情融入动漫授权品牌方推出定制产品动漫人物担任品牌代言人,推出定制广告线下举办主题活动、开设主题店更多衍生品开发。腾讯对IP的开发与运营至关重要,但这两部动漫的IP价值同样值得注意。《全职高手》《魔道祖师》都是小说改编的动画,原著的号召力为动画提供了粉丝基础,也为授权产品销售提供了保障。优质的IP加上腾讯完善的开发与营销思路,才使得这两次的IP+品牌营销取得了成功。在国产动漫不断崛起的当下,动漫企业不妨借鉴腾讯做法,不仅要锻造优质IP,更要对IP进行深入开发和全方位的整合营销。而作为开发动漫授权玩具的厂商,如能提前与动漫企业达成合作,对于后续产品的开发、宣传、销售定会更有裨益。来源:《中外玩具制造》2018年9月号作者:本刊记者
李昕本文有删节

不用我说,大家都知道《魔道祖师》和《全职高手》不论是在小说排名中都是数一或者数二,且有着几千万的粉丝基础,最重要的就是改编成动漫版更是大获成功,非常火爆。所以,如此火爆的IP改编成电视剧,官宣由杨洋江疏影出演《全职高手》和由肖战王一博出演《魔道祖师》后一直是备受瞩目,毕竟都是流量实力派的小生和小花。

《全职高手》动画版的成功,很大程度要归功于剧本的打磨。相较于常见的漫改动画,《全职高手》这样的小说改编动画无疑难度更大。将几百万字的小说压缩成动画,在表现手法和叙事结构上都有很大差异,势必意味着取舍和变化。

© 本文版权归作者 
薛洋,我爱你
 所有,任何形式转载请联系作者。

云顶娱乐 1

“以前作书改,总希望尽量保留故事点。但动画有时长限制,需要自己的节奏。一味追求保留原作故事点,会变成‘大杂烩’。动画改编不是把小说原封不动地拍成动画,而是在保留小说核心的基础上,保障动画是一个完整的作品,有它自己的起承转合。”视美影业编剧梁莎对硬糖君说。从最终呈现上,第一季的动画版《全职高手》抓住了原著的“燃”字贯穿到底,可以说是得其精髓。

云顶娱乐 2

云顶娱乐 3

今日,有知情人爆料作为今年被预测火爆的两部电视剧《全职高手》和《魔道祖师》终于有消息了,将于暑期档首播,届时好剧看不停的节奏了。

事实上,视美的版权动画《民调局异闻录》第一季已经获得规划备案,目前正在制作中。这也是视美影业第一部自主版权作品。

云顶娱乐 4

硬糖君记忆最深的当属“四大家族结盟伐温”一集。短短几分,蓝曦臣、聂明玦、金光善、江澄四人展开了激烈讨论,生动形象跃然屏上。连镜头颇少的蓝曦臣,都温软如玉的君子形象体现的淋漓尽致。

那么问题来了,杨洋和肖战将会分别凭着《全职高手》和《魔道祖师》翻身吗?你们看好这部剧成为爆款吗?

“就我们而言,肯定是根据自身特点,尽力打造一些比较精品的内容,为以后在整个产业链的拓展上做好各个方面的尝试,寻求更多变现通道。我们也开辟了新的方式,可能会去购买、投资一些相应的IP,由纯制作变成制作+出品+整个产业链开发。”视美影业CEO朱珂对硬糖君透露。

只是《全职高手》《魔道祖师》这两部剧被议论不断,作为男主的杨洋最近绯闻和演技一直被质疑;《魔道祖师》原作者的缘故和剧情的大改编,都牵动着无数网友们的心。

而在这类IP中,耳东水寿创作的《民调局异闻录》2012年底在天涯连载,引起巨大反响,连续18个月雄霸天涯杂谈阅读榜第一。

从图片看到,有提及其CEO在五月21日正式官宣《魔道祖师》和《全职高手》定档暑期档这个大概时间。有了高级领导做担保,想必肯定是假不了的消息,当然也是给学生党的最大福利,同时也看出官方对这两部影视作品的看重。

何人月下吹笛,惊动群鸦竹影。《魔道祖师》动画版对古典诗歌意象的光影诠释,甚至比之经典真人武侠也不逊色。OP的水墨写意,场景的园林风光,动作戏的行云流水,古风本就是含蓄蕴藉,更适合用2D动画的形式展现。

云顶娱乐 5

2017年4月,《全职高手》动画第一季在腾讯视频首播。上线24小时,全网播放量即突破1亿,弹幕讨论开播总量突破50万,这完全是头部电视剧的战绩。在豆瓣,《全职高手》动画第一季更是获得了8.2的高分。

从预告和剧照看,《全职高手》中杨洋饰演叶修还是不错的人选,超高的颜值和高冷的性格有点符合人物的设定,有点期待;而《魔道祖师》中有着古装美男子之称的肖战出演魏无羡和王一博出演蓝忘机,光看这两人的图片就觉得很养眼了。

从游戏衍生动画《枪神纪》pv,再到小说改编的《女娲成长日记》《国民老公带回家》,直至2017年、2018年先后对“顶流”小说IP《全职高手》《魔道祖师》成功动画化,视美在大众视野里走上自己的巅峰。

云顶娱乐 6

他们大概知道点开这个新作品将会获得什么,不用担心踩坑,这极大降低了用户的进入门槛。就像在剧集领域的于正剧、唐人剧、正午剧,不止各自拥有稳定粉丝群,对于大众来说,其内容辨识度也极高。

二者都是在初代网文大神格局相对稳定的情况下崛起的新一代头部IP和头部作者。在已无先发优势的情况下,其异军突起足见质量突出。

朱珂表示,动画一直是视美团队发展的核心动能,随着自主版权项目、IP联合开发项目的不断升级,视美将探索整个下游各个环节点的投资运营,比如衍生产品、电影、游戏。

《哪吒》会开启一个新的国漫周期吗,答案似乎是肯定的。但三年之后,当生意人们再向国漫从业者要成绩单,又会是怎样的结果?新一轮的泡沫挤压吗?

8月3日,《魔道祖师》第二季羡云篇也在腾讯视频独播上线,豆瓣评分高达9.5,“视美风”又一次征服观众。

云顶娱乐 7

《全职高手》和《魔道祖师》绝对是近年网文圈最“腥风血雨”的大IP。虽然分属男频和女频,但两部小说其实颇多相似处:

这点在2018年的国漫现象级作品《魔道祖师》身上更加体现的淋漓尽致,也使这部作品突破原有圈层限制,作为二次元作品在大众范围内有了姓名。

云顶娱乐 8

动画开篇必炫技,也算是标配了。而在《魔道祖师》动画中,一碗打翻的酒,就已经牢牢抓住人的心神。

对于动漫这样的内容创意产业,是否真正存在工业化生产的可能;国漫如何找到更成熟的变现模式;国漫公司如何处理自己的内容孵化与稳定现金流。比起爆款的振奋人心,我们也想找到一份更“安全”和“普世”的答案。

最近几年,视频网站明显加大了对国漫内容的投入。相较于投入巨大的综艺和剧集,动漫内容更具性价比,并且越来越表现出丝毫不逊色的流量聚集能力和吸粉能力。特别是其对年轻用户的吸引力、二次元圈层文化的传播力,正是从平台到广告主最看重的。

而较之通常理解的中国传统文化,《魔道祖师》动画的表现方式更接近于现代审美。非要作比的话,比较接近徐克式的古风武侠况味。

虽然很多人称道视美的画风,但硬糖君觉得更值得关注的是视美的叙事能力。那种对类型化内容的把握、对典型人物的提炼,非常符合今天看网文、追偶像的年轻人的内容消费习惯。

国产动画电影《哪吒之魔童降世》的空前成功,让人们的目光再次聚焦到国漫。而此时,距离行业内外忧心忡忡“国漫寒冬”,也不过才过去大半年。

比起偶然的爆款,这种高频的日常内容消费或许更能说明问题。

事实上,这种叙事改变贯穿许多重要场景。为了追求宏大场面和明快节奏,视美对某些剧情进行了删减、整合和补足。犹记第一季结局,观众对最后两集表达了高度认可和称赞,“名场面”“直达情感巅峰”的评价层出不穷。这得益于视美对剧情的改动,让多个打斗场面同时进行,最后以关键人物汇集崇阳城引爆高潮。

云顶娱乐 9

早在自制网剧刚崛起之时,最先火爆的就是《灵魂摆渡》这样带有悬疑色彩的单元故事;直到去年,年度爆款网剧《镇魂》仍是延续这一叙事模式;在国漫领域,讲述都市“异人”的《一人之下》同样迅速俘获大批用户。

主角的名场面更是被超预期呈现,大量画面迅速成为B站up主常用常新的素材。

所谓“视美脸”,是对视美影业所做的一系列动画角色的面部特征的高度概括。最初是用以吐槽视美出品动画中人物脸型缺少变化,被称作“一眼看出制作公司”系列,甚至被誉为“poro脸”和“京都脸”的传承者。

最“挑剔”的粉丝,居然满意了

云顶娱乐 10

云顶娱乐 11

《全职高手》动画番剧第一季

可以预见的,在《哪吒》的现象级火爆之后,国漫市场又将迎来一轮跟进热潮。但同样可能还要复刻历史的是,成功只属于那些一直在那里坚持的人,让我们拭目以待。

“我觉得塑造人物最重要的不是TA做了什么事,而是TA做这些事体现了TA的什么性格和精神。这种角色的性格和内在精神体现才是根本重点,和角色相关的剧情得根据这个基准点来整合调整修改。”梁莎说。

云顶娱乐 12

尽管,不管是“视美脸”还是“京都脸”,都经常在漫迷口中作为一种吐槽而存在。但无可否认,形成风格化、符号化的认知,对一个需要不断推出新作品的内容公司意义重大。这意味着观众可以对这一品牌的作品形成稳定心理预期。

云顶娱乐 13

此外,动画版不是对小说剧情面面俱到,而是牢牢抓住人物爆点。在塑造人物群像上,视美也是颇有心得。比如在相同的语境中,通过人物的不同反应来凸显其性格。无论角色戏份多少,也能通过细节描绘给人留下深刻印象。

据制作团队透露,《魔道祖师》剧本的叙事方式是摆在他们面前的首要难题。如果按照小说原作的插叙方式,现世和回忆交替穿插,难以让非原著观众理解某些情节的前因后果。而且频繁打断时间线,也容易影响观众和作品的情感培养,导致其难以投入其中。

这样高度风格化的“视美风”、“新古风”,让《魔道祖师》动画版在日本、美国、东南亚亦取得不错成绩,成为文化出海的又一代表。

三年之后,2018年,到了国漫交成绩单的时候,却不尽如人意。《大圣》的故事没能续写。尽管此后尚有《大鱼海棠》《白蛇缘起》等,但整体动画电影市场表现令人失望,低幼向动画电影仍是绝对主流。

“视美风”,是一种什么风?

云顶娱乐 14

作者|道枝

但大家都懂的,这种吐槽都是越吐槽越要看。京都动画公司的“京都脸”,就几乎取代了“京都出品”,成为京都动画更广为流传的代名词。更何况还有大量喜欢视美脸和视美制作风格的观众,开始以“视美粉”自居。

《民调局异闻录》同样是视美擅长的书改。同名原著小说讲述特种兵沈辣在一次执行任务的危急时刻,被神秘白发男子吴勉将他和搭档孙德胜一并救出。随后二人进入“民俗事务调查研究局”,在一次次超自然事件中逐渐成长,揭开另一个世界的面纱。

在动画电影相对沉寂的几年,视频网站上的长篇国漫动画可谓突飞猛进。95后、00后,是看国漫长大的一代人。甚至借着原著小说的威力,动画版的《全职高手》和《魔道祖师》,都能频频登上微博热搜了,完全是进入主流圈的节奏。制作这两部动画的视美影业,也迅速跻身一线,在国漫迷心中有了绝对的头部地位和鲜明的品牌标签。

典型的视美脸,在硬糖君看完全可视为“国漫101”。就是偏唯美的画风,连魏无羡的驴都有卡姿兰大眼睛。尽管一眼看过去确实差别不大,但每个人都美美美,那是相当赏心悦目,尤其适合当下女性向用户的心理需求。

当然,这种统一的风格化标签也在不断进化中。从《全职高手》到《魔道祖师》,被外界特别关注到的视美风变化,恐怕就是场景、画面的升级。这可能也和《魔道祖师》本身的内容属性有关。

但与此同时,另一个国漫故事却开始走向成熟。在网生内容领域,以《全职高手》、《魔道祖师》、《狐妖小红娘》等为代表的国漫作品拥有了不输头部网剧的点击量和讨论度,并开始向下游延伸出更多变现形式。

爆款之后,何去何从

云顶娱乐 15

开场两集,对现实的人物关系进行了简单呈现,以莫家庄鬼手、大梵山魏无羡和召唤温宁等前期剧情带给了观众强烈冲击。而后再将镜头切入回忆,讲述云深不知处求学的故事。

对于动画版《魔道祖师》,硬糖君印象最深的一句观众评论,大概就是:“连驴都是视美脸”。

云顶娱乐 16

主打“新古风”的动画版《魔道祖师》,可以说是给“古风动画”确立了一个新的标杆。

爆款对整个行业的意义毋庸置疑。2015年,正是《大圣归来》9.56亿的票房,撬动了沉寂已久的成人向动画电影市场。不仅对业内形成极强的示范效应,也吸引了投资者的关注。国漫圈资本涌动,市场被快速催熟。

与此同时,两部小说都形成了高黏性和高活跃度的IP饭圈。当然,也是荣誉感和战斗力极强的饭圈。要让这样的原著粉满意,难度可想而知。

据悉,为了还原场景,视美影业的主创人员多次去苏州杭州采风,将江南的山清水秀以比现实更梦幻幽远的方式展现。在镜头方面一些空镜与音乐的结合,则更营造出类似中国画留白的韵味。在色调方面多运素色、水墨,做出低饱和效果,接近唐宋审美,而非古装剧常见的清代风。

但采用顺叙方法,虽然可以表达完整的时间线,又会让情节过于平淡,无法适时给出剧情爆点。缺乏层次感的剧情发展,很难始终抓住观众注意力。几番推敲和讨论下,最终选择了倒叙。

相关文章