【云顶娱乐】多乐士营销活动一举囊括7项广告大奖

  11月23日,第十三届4A金印奖颁奖典礼在北京落下帷幕,本届4A金印奖共有1010件参赛作品,其中入围终审336件。其中,快手科技发起的快手的500个家乡案例斩获4A创意金印奖公关类金奖、4A创意金印奖户外类金奖,以及被誉为含金量最高的4A创意金印奖全场大奖在内的三项大奖。

2015年9月18日至20日,2015中国4A金印奖评审会在北京圆满完成。28位由4A会员单位、业界精英及专家组成了本次金印奖的权威评审团,其中麦肯光明董事长莫康孙担任总监审、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍担任评审团主席,媒体组、传统组、互动组的主席分别由VML
IM2.0中国区首席创意官袁学智、智威汤逊北亚区首席创意官兼中国区主席陈耀福、盟博广告中国区首席执行官黄浩挺担任。经过为期三天紧张有序的评审后,在近900件送报作品中,评选出最具创新性和感染力的252件入围作品,数量上基本与去年持平。其中传统组入围124件、互动组入围104件、媒体组入围24件。

刚刚过去的这个中秋,国民短视频科技公司快手,把对家乡的思念一次性打包到了北京。在朝阳大悦城,快手做了一场“暖心”的快闪活动——家乡市集。

2013年金秋十月,多乐士“一百万个多彩开始”品牌互动营销活动,一举囊括本年度中国三大广告比赛包含金奖在内的7个大奖:大中华区“艾菲奖”企业声誉类金奖和家居类铜奖,“中国4A金印奖”互动整合传播类银奖和品牌网络类铜奖,以及“中国广告长城奖”互动创意类金奖,微型网站类铜奖和视频类优秀奖,开创了装饰油漆类品牌在网络互动营销界的先河,备受业界瞩目。

  据了解,在本次典礼现场,快手科技市场品牌副总裁陈思诺、快手科技市场总监张晨、快手科技创意中心创意总监张雪松、吴常琳悉数出席,共同见证快手收获行业肯定的惊喜一刻。

【云顶娱乐】多乐士营销活动一举囊括7项广告大奖。本年度4A金印奖评审依旧分为媒体、传统、互动三组进行。初审及终审所有作品采用IPAD平板电脑进行打分,
对部分有争议的作品使用投影展示,并由评审进行第二轮讨论和打分。这样的形式也让评审工作更加快速、公平、有效的进行。

回不去家乡,就把家乡搬过来。

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  快手的500个家乡凸显情怀,填补异乡人思乡空白

本届中国4A金印奖由创意金印奖和媒体金印奖两大类奖项的12个类别组成,各奖项分别设立金、银、铜奖及入围奖,并在此基础上设立创意金印奖全场大奖及媒体金印奖全场大奖,全场大奖将从全部金奖作品中产生。与往年相比,今年互动组作品送报数量比往年大大增加,几乎占到报送总量的一半,这也正反映出金印奖在新媒体技术迅猛发展的今天所呈现的最新变化趋势。自2006年第一届中国4A金印奖启动以来,历经10年发展,金印奖已成为中国广告业内的年度盛典,近年来作品的征集除面向4A成员公司外,同时大量吸纳非4A公司的优秀作品,成为了中国广告人展示创意的舞台。在评选出众多优秀作品的同时,激励并选拔了大量优秀广告人才,推动了中国广告业更加成熟稳健的发展。让我们拭目以待11月7日在北京举行的盛大颁奖盛典!

一场城市版的时髦“赶集”

多乐士“一百万个多彩开始”
焕新生活品牌网络互动营销活动,通过多乐士品牌所倡导的“焕新色彩,
加强家庭关系”的理念以及线上线下的创意整合营销,在网络上掀起了刷墙热潮。网友用鼠标或者手机,通过动作感应技术,随时随地与在线家庭同步刷新,体验神奇的“隔空刷墙”,感受色彩焕新为生活带来的多彩改变,在焕新中拉近家庭成员间的距离。其卓越新颖的广告创意和整合的传播手段不仅获得了很好的品牌传播实效,同时也为中国广告传播界尤其是网络互动类传播树立了良好的行业标杆。

  数据显示,在中国,有2.47亿人离开家乡去大城市工作,对于家乡的思念仅停留在脑海里,无法付诸实际行动。

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这场为期三天的家乡秀,由快手科技联合新文化机构和生活方式策划团队“伍德吃托克”联合策划举办。

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  快手的500个家乡的推出,恰好填补了身在异乡的追梦人对于家乡的渴望和企及。据悉,目前快手短视频的日活用户已逾1.5亿,他们都在用快手记录身边的大小事,通过视频产生彼此连接,借以慰藉乡愁。

为最大程度实景还原,双方围绕“家乡”概念,共设置了4个板块——创意菜、土特产、手工艺、音乐人,分别对应“家乡味”、“家乡物”、“家乡情”、“家乡戏”。

大中华区艾菲奖: 企业声誉类金奖和家居类铜奖

  据统计,快手的500个家乡活动获得131家媒体、444篇文章报道,浙江卫视、黑龙江卫视、上海纪实频道新闻采访;Social
Media阅读量突破3575.5万。

“一场城市版的时髦‘赶集’。”央视《新闻联播》报道对“家乡市集”这样定义,“消费者在购物的同时,还能看演出、看展览,购物娱乐两不误。”据统计,三天市集共吸引2万人次客流,是同场地平日客流1.5倍。
“客流量和销售同比都超过了百分之十。”央视《新闻联播》报道中称。

始于1968年的“艾菲奖”被誉为营销传播界的“奥斯卡”。它以创意实效作为评估标准,被全球营销传播界所重视与推崇。秉承这样既注重创意又兼顾实效的精神,经过上千件报名案例的初审角逐后,多乐士在两百件入围案例中脱颖而出,斩获了一枚金奖和铜奖,赢得满场喝彩。

  目前,第二届快手的500个家乡活动也圆满结束。曾出现在北上广的地铁、高铁站中,随处可见的快手的500个家乡图片更是在人们心中留下了深刻的印象。如今,上快手,解乡愁已然成为一种时代共鸣,用连接产生温度,用温度消弭孤独,相信快手还将在记录的道路上越走越远。

云顶娱乐 4央视《新闻联播》报道画面

中国4A金印奖: 整合传播类银奖和品牌网络类铜奖

在家乡市集上,快手平台上 20
个最具代表性的家乡食材,被来自3个国家7个城市的主厨改造后,变成了24道创意菜。“所有原料均从老乡处直接进货,以创意菜来展现全新‘土味’,一解舌尖上的乡愁。”

“中国4A金印奖”历经8年的发展,已经成为中国广告业内每年一度最大的盛典之一。征集的作品具有高、精、尖的特点,今年征集到的作品有上千余件。多乐士“一百万个多彩开始”焕新生活品牌网络互动营销活动从一开始就得到了众多苛刻评审的青睐,从众多优秀作品中脱颖而出,也成为中国4A金印奖中唯一获奖的装饰油漆类品牌。

来自17省24地的土特产,打破地理界限,来到市集摊位上。据统计,三天市集,给参加市集的快手老铁带来了十余万收入。多位快手老铁带来的家乡好货,第一天便售罄,用户只得预购。

中国广告长城奖: 互动创意类金奖,微型网站类铜奖和视频类优秀奖

云顶娱乐 5家乡市集现场

“中国广告长城奖”是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项,由中国广告协会主办,经过近3个月的作品征集和作品审查,今年共计征集有效参赛作品1046件,吸引到124家公司参赛,并且最终每个类别中只有一件作品可以成为金奖作品。多乐士品牌无疑成为了2013“中国广告长城奖”中最大的赢家之一,同时也是唯一获得金奖的装饰油漆类品牌。

蒋景春、太平等在内的7位快手“幸福乡村带头人”带来的家乡好货,相当受欢迎。格绒卓姆夫妇从四川甘孜带来了60大袋松茸,没想到,市集第一天上午就被抢购一空。“这次带得太少了,不知道大家这么喜欢。”卓玛难掩欣喜,“已经让家人安排寄送预售的订单了。”

云顶娱乐,关于多乐士品牌

快手上的10款爆款手工艺品,也现身市集。杨丽丽带来了非物质文化遗产麦秸画;刘烨龙、李梦芍,也带来了非物质文化遗产——彝族服饰、刺绣、手工艺品。

多乐士是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌,每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆,在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆,产品行销全球100个国家,并且在多个国家雄踞市场领导地位。

家乡市集期间,快手还带来了多场演出。其中,“浪漫侗家七仙女”共表演了6场传承百年的“侗族大歌”,并获得了央视《新闻联播》报道;非遗传人“魏宗富”表演了2场精彩的道情皮影戏。

多彩开始,多乐士!

此外,快手上多位人气歌手,包括“九指汽修工民谣歌手宋运”、“唱游中国”发起人“民谣鑫子”、“贵州侗族小山村里的原创歌手小伟锅”,现场也演唱了多首原创民谣歌曲。

“幸福乡村战略”加持

能够汇集17省的土特产和文化传承人,组建“家乡市集”,得益于快手“幸福乡村战略”的两个重要行动——“家乡好货”、“幸福乡村带头人”。

“幸福乡村战略”旨在通过快手的技术、产品和社区属性,挖掘和连接中国乡村的人、物产以及文旅资源,助力乡村振兴,提升乡村的“独特幸福感”。

作为快手助力乡村特产的新型扶贫形式,“家乡好货”计划对500个国家级贫困县地方特产赋能,结合快手自身的短视频社区特点,通过短视频、直播、小店功能等组合产品形式,辅以流量支持,拓宽销售渠道,帮助乡村特色物产发掘市场潜力。

9月12日,通过连续四小时爱心接力直播,快手帮助国家级贫困县-云南丽江永胜县卖出软籽石榴6744斤,销售额累计88959.5元。同时,快手还宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划,在未来三年投入价值5亿元的流量资源,帮助500多个国家级贫困县优质特产推广和销售。

“幸福乡村带头人”计划,则计划用三年时间在全国发掘至少100位有能力的乡村快手用户,通过为乡村创业者提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源,进一步促进乡村经济发展。这一计划包括创业学院、快手幸福乡村说、带头人互助计划等。

今年9月19日,首届快手幸福乡村创业学院在清华大学成立,袁桂花等成为了首批20位“幸福乡村带头人”。

“连接”是快手的使命

“恰逢中秋假期,快手希望给北漂族一个最直接的亲近家乡的机会,以消解思乡之情。”作为第二届“快手的500个家乡”品牌活动收官之作,“家乡市集”是快手送给北漂族的一份中秋礼物。同时,也是快手科技响应国家首个“中国农民丰收节”举办的特色活动。

从去年开始,快手科技便发起了“快手的500个家乡”活动。从快手员工开始,号召大家晒出家乡,意在让人们重拾家乡的美好,记录家乡的点滴变化,让浓厚的家乡情感得以传承。

今年9月,快手以“每个家乡都值得被看见”为主题再一次发起了活动。在去年活动基础之上,今年活动范围更大,心愿更广。活动内容包括:家乡心愿车开往员工家乡,为员工实现捐书、捐球场、放烟花电影等心愿;登载员工对家乡祝福和思念的家乡广告牌;推出家乡号地铁、高铁;家乡市集等。

为什么要办家乡市集活动?快手项目负责人表示,近年来,农村和农民在主流话语体系中声音较少,很多人对农村和农民的了解较少。但事实上,在日活超1.3亿的快手上,活跃着大批良心农人和传统文化手工匠人。

快手“家乡市集”通过为他们提供友好的平台,汇集优质产品、挖掘背后的动人故事,让优秀的“家乡人”有机会向一二线城市大众展示自我。同时,也让一线城市对生活品质要求日渐提高的新中产、为生活奔波怀念家乡味道的异乡人,在快手家乡市集重归自然。

“连接”,“普惠”,是快手始终坚持的使命和价值观。通过打造“家乡市集”活动,快手希望进一步连接起用户与家乡,城市与乡村,拉近外出者与家乡之间的距离。

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