【云顶娱乐】国产动画片迎来爆发期

四部杭产动画电影,基本覆盖了所有年龄段观众,他们的集体发力能否给呈上升趋势的国产动画电影继续添砖加瓦,还需留待时间证明。但和以往观众只能看美国动画大片的状况相比,现在的情形已经好了很多。我们正在起步。《昆塔》导演李炼表示,《昆塔》第二部将与美国编剧合作,在故事内容和情节设计上会更好、更国际化。

国产动画不仅在大银幕非常火爆,在电视荧屏上也毫不示弱。

《2014浙江省动画电影发展报告》发布

这几年来,杭州通过持续打造中国国际动漫节平台,动漫产业发展很快,但是动画电影这块一直是短板,缺少像《喜洋洋和灰太狼》等在全国有影响力的作品。杭州市节展办副主任刘长征在谈及杭产动画电影联袂上演现象时说道,此前只有《梦回金沙城》有过较大影响,今年在数量和质量上都有了较大幅度的提升。

可以说,国产动画正迎来一个小小的爆发期,但若想保持这股势头则还需要时间与耐心。

第四,投资越来越大。从《昆塔盒子总动员》开始,这两年大制作电影多了起来。

据了解,从今年6月底至8月,整个暑期档将在全国城市主流院线上映的国产动画电影多达10部左右,其中既有一些系列动画的续集,如《赛尔号3》等,也不乏新的原创动画,如《终极大冒险》、《我是狼》等。

慢工出细活让《魁拔》逐渐形成了品牌效应,到《魁拔2》上映时,更是得到了冯小刚、陈嘉上、何平、田壮壮等数位名导演们的力荐。好口碑让电影上映首周票房突破2000万元。

上周六,来自动画电影政策制定、影视作品制作、学术研究、宣传发行、终端放映等各个环节的业内顶尖专家,以及浙江影视动画公司的众多负责人汇聚杭州,这些大咖们以聚焦浙江动画电影,如何提升浙江动画电影质量为主题,展开了精彩的思想碰撞。

《昆塔》将盒子Q版拟人化、情节设定低幼化,甚至主角菠菜和奶泡泡的名字,都表明《昆塔》将观影群体牢牢地锁定在儿童身上,而《秦时明月之龙腾万里》则将观众人群拔高至初中以上。届时,唯美的武侠风将会在这个盛夏掀起另一年龄段观众的观看热潮。

暑期档电影强力吸金

作为专业电影发行人员,北京时代今典院线的总经理徐小平和北京光线传媒事业部总监易巧都非常喜欢动画,但怎样才能让国产动画电影更卖座?两位专业人士都给出建议。

最成功的动画片,不是那些在影院中引爆尖叫的技术流,而是几年后你还能记得住形象和情节的影片。凭借《飞屋环游记》获得奥斯卡最佳动画长片奖的皮克斯故事创意总监罗尼卡门曾说,讲一个好故事,才是电影最原始的工作,也是一部动画片最值得炫耀的部分。

就像动画编剧武寒青说的那样:做品牌,皮克斯花了20年,迪士尼花了17年,吉卜力花了22年。请给国产动漫多一些时间和耐心,让它有机会成长。

中国第一部弹幕电影《秦时明月之龙腾万里》总导演沈乐平表示,上映前,光线传媒总裁王长田先生给出近三亿票房预测,最终票房六千万似乎有落差。但综合算数字是准确的,在上映前后两个月,我们在新媒体和游戏领域的收益近两个亿,电影周边收益更大。

杭产动画电影的井喷只是当下国内动画产业发展的缩影。近年来,国产动画电影发展势头迅猛,2013年上半年票房收入达到4亿元,超过了去年国产动画电影票房的总和。业内人士普遍认为,国内动画电影市场各项指标的提高与近年来中国电影市场大盘高速放量关系密切。随着全国城镇化进程的加速推进和电影院建设在三、四线城市的铺开,新兴电影市场为整个中国电影产业提供了更大的发展空间。

国产动画《秦时明月之龙腾万里 》暑期档即将上映

第三,质量越来越优。《昆塔盒子总动员》被认为是在技术上最接近好莱坞电影的国产动画片。而《秦时明月之龙腾万里》被认为创造了面向青少年和成年人观众的国产动画电影票房纪录。

但在这一朝气蓬勃的背景下,许多业内人士还是对动画电影的内容提出了更高要求。浙江新远文化集团副总裁张翼说:目前来看,《昆塔》的排片和票房颇尽人意,但与皮克斯动画《怪兽大学》正面对抗,任务仍然艰巨。

将故事背景设置在秦朝的《秦时明月》,集武侠、奇幻、历史于一体,引领观众亲历两千年前风起云涌的古代中国。该剧动画版已经播出到第四部,电影版《秦时明月之龙腾万里》也将在今年下半年上映。

另外,对于动画电影的人才培养,王雷还提出,其核心技能是会讲故事,在情感上打动观众。

据了解,由杭州玄机科技有限公司制作,上海炫动传播、浙报集团牵头主办的东方星空文化基金、骏梦游戏合作推出的动画电影《秦时明月之龙腾万里》将于8月下旬上映。此外,浙江金球影业制作的《人鱼帝国》和中南卡通制作的《魔幻仙踪》也将在今年上映。可以说,《昆塔》已为杭产动画电影开了一个好头。

国产动画的火热,首先体现在大银幕上。光今年上半年,就有近10部国产动画在影院上映。除了《喜羊羊与灰太狼5》、《洛克王国2》和《魁拔2》等熟面孔外,《绿林大冒险》、《潜艇总动员3》也深受孩子们的喜爱。

焦点 2 浙产动画电影如何突破创新

在新远国际影城,《昆塔》的场次已经爆满,几位看过的家长不约而同地给《昆塔》亮出了高分。一位家长说:以前的国产动画电影基本上大人是不看的,但这部动画电影却能吸引我,身旁的其他家长也都在笑。

所有这些惊人的成绩,都让业内人士对国产动画的未来充满信心。

焦点 4 高校动画人才如何培养

今年暑期档,《环太平洋》等大片纷呈。不过观众发现,除了好莱坞巨制,还有几部国产动画电影。其中,由浙江博采传媒有限公司出品的杭产动画电影《昆塔盒子总动员》已于8月2日正式上映,与它一起登台亮相的,还有《我爱灰太狼2》。

《赛尔号》第一部上映时,不到七天赚取3500万元票房,直逼同期的《变形金刚3》;《赛尔号2》则找来了快乐男声武艺助阵,首个周末票房便达1000万元;第三部更是上映三天便取得了3200万元票房。

云顶娱乐,浙产动画电影在中国动画电影里是特别勇于创新的。中国传媒大学教授王雷说,未来从发展势头上来看,浙江动画电影在全国应该是居于前列的。

《昆塔》讲述了这样一个传说,一个叫昆塔的巴拉布人,为了让沙漠里的仙人掌活下来,把自己的生命能量全部耗尽,城市获得了新生。从那时起巴拉布人就将仙人掌命名为昆塔,并预言,当巴拉布城再需要一位英雄的时候,昆塔就会回来多年后,干旱果然再次降临,这次,一个名叫菠菜的孩子听到了来自昆塔的召唤,面对嘲笑和误解,他没有放弃,和死党奶泡泡一起踏上了成为英雄的旅途

回首这几年的国产动画,《喜羊羊与灰太狼》毫无疑问是其中的佼佼者。超过1000多集的动画剧集,全国近50家电视台轮番热播,电影版头4部总票房超过5亿元,周边产品如图书、玩偶销量过百万

北京光线传媒近年来发力动画领域,运作了《赛尔号大电影3》、《秦时明月之龙腾万里》、《大鱼海棠》、《魁拔3》、《巴啦啦小魔仙2》等大作,光线传媒事业部总监易巧非常看重杭州的动漫潜力。

杭产动画电影能跻身一线影片之列,在以往的暑期档中不多见。为了让小观众能爱上这部动画电影,《昆塔》的宣传攻势可谓猛烈。虽然只上映三天,但通过电视、微博、现场活动等渠道,杭州小观众几乎都已经看过并喜欢上动画中的几位主人公:菠菜、奶泡泡,甚至还有那只从不说话的大鸵鸟。

暑期档的电影市场,孩子是一支不可忽视的观影人群。

2014年,是浙江动画电影收获的一年。六一档,中南卡通的《魔幻仙踪之妈妈去哪儿》获得2118万元票房;暑期档,玄机科技打造的《秦时明月之龙腾万里》收获5946万元的票房,横店影视投资发行的《龙之谷》票房超过6000万元。

此前,国产动画虽然因为抄袭、情节低幼等问题一直备受质疑,但近几年来,不少高投入、高水准动画的出现,让大众的观念渐渐发生了转变。

中南卡通今年第一次做动画电影《魔幻仙踪》票房2118万,浙江中南卡通公司市场总监汤震说:《魔幻仙踪》动画电影上映后带动了魔幻仙踪舞台剧、主题公园等产业链的发展,动画电影本身不赚钱,但衍生产品可以赚钱,打造全产业链是中南的目标。

在电影领域,《魁拔》、《兔侠传奇》、《洛克王国》等纷纷上马;而电视领域,《秦时明月》、《熊出没》等也拥有越来越多的拥簇者。

前段时间我们考察了杭州动漫公司,发现大家都在非常认真地做动画。易巧说,去年公司接触到杭州玄机科技制作的杭产动画《秦时明月》,大家都很激动,中国居然有这么好的动画。

从票房上看,《赛尔号》系列是继《喜羊羊与灰太狼》之后,在票房上最为成功的动画作品。电影虽口碑不及《魁拔》,但也深受孩子们的喜爱,屡屡成为票房黑马。

另据有关部门统计,2013年浙江省影院放映动画电影12.8万场,票房位居全国第二,观众人数和总票房分别增长38.7%和43%,超过了上海、广东和北京。

不过,一个《喜羊羊与灰太狼》显然不能满足观众的需求。

原标题:大咖聚焦浙江动画电影

《魁拔》系列是其中口碑较为突出的作品。在《魁拔1》中,制作方就动用了超过150人的制作团队,光编剧就有10人,投资更是超过3500万元。

论坛上,原国家新闻出版广电总局副总编辑、宣传管理司司长、现任中国动画学会名誉会长、中国传媒大学教授金德龙坦言,浙江已经成为生产创作国产动画电影的重要力量,很多动画企业都建立了良性的影视动画产业链,动画制作发行、播放、开发也都积累了丰富的经验。目前浙江还拥有一些极具发展潜力的国产动画电影企业,比如今古时代、横店影视、长城影视、东海电影集团等。并且,国产动画电影的内容和技术普遍提升已经是一个不争的事实。

《赛尔号大电影3》、《开心超人》等抢滩暑期档的国产动画均取得了不错的票房。其中前者上映头3天票房便取得3200万元,成为最大的黑马。

易巧说,接下来光线传媒会在杭州有更多的产业投资,欲将玄机科技这些动画潜力股打造成中国的皮克斯和梦工厂。我们会邀请更多知名的导演、监制、编剧参与到动画电影制作中来,一起打造中国动画品牌。因为只有品牌建立后,大家才会有信心,才会有更多的人走进电影院。

《喜羊羊与灰太狼》的主创之一黄伟明就说:国产动画的处境一年比一年好。很久之前,国产动画有一个黄金期,后来出现了断层,但随着这几年大家的努力,国产动画又重新火爆起来了,对我们制作方和观众来说,都是一个好事情。

可以说,中国动画电影已步入发展的快车道。

杭产动画《昆塔》已经登陆各大院线。这部被美国媒体列入了2013年顶尖动画系列,给大人和孩子们一种全新的视效体验。

王雷说,为了解决这个问题,目前,全国高校动画和数字媒体教学指导委员会正在起草一份关于国家动画和数字媒体教育的质量教学标准。这个标准体现出来的主要是两个思路,一是设置了准入标准,很多师资不够的高校不能再开设动画专业。二是体现了分层次和有特色的培养方向。比如,一个工科大学,动画专业就偏向动画技术研发型人才的培养;一个美术院校,动画人才培养就偏向前期设计、创意、视觉概念设计方向。

国产动画片迎来爆发期

焦点 1 浙产动画电影发展如何

焦点 3 怎样让动画电影更卖座

第一,年产量越来越多。从一开始一年一部,到2014年四部,2015年肯定更多。

十年之后的2014年,截至目前,国产动画电影总票房已超过11亿元,加上年底即将上映的,今年进入院线的国产动画电影总数将达到约30部,总票房比2013年将翻一番。

第五,拍片的企业越来越多。从2012年开始,浙江有越来越多的动画公司参与进来,还有更多的企业正在准备做动画电影。

在肯定浙江动画电影取得的成绩之时,金德龙还表示,浙江是国内动画产业发展环境最好的省份,政府提供了大量的政策支持,每年举办的中国国际动漫节,更是为广大动漫企业搭建了良好的国内外交易平台。

徐小平言简意赅。首先,能用真人表现的电影不要轻易去拍动画。《闪闪的红星》、《小兵张嘎》翻拍成动画都不成功,但《玩具总动员》、《功夫熊猫》却生命力强大成功动画电影一定有优秀故事内核。

2004年,全国只生产了4部动画电影。

也是上周,浙江大学影视与动画游戏研究中心主任盘剑发布了《2014浙江省动画电影发展报告》,用五个越来越总结近年来浙江动画电影的发展状况:

特立宙动画总经理丁立清携《少年师爷》电影预告片来到现场,浓郁江南风非常吸引人,中国文化元素就像小时候打的疫苗,运用好中国元素,从小在孩子心里做好防疫措施,使他们长大后不会被外来文化轻易左右。

每一部好的动画电影背后,高质量的动画人才十分关键。谈到国内高校动画教育,中国传媒大学动画学院副院长王雷一针见血指出,发展过快、师资不足、教学体系不完备。2002年,中国开设动画相关专业的高校仅仅有7家,到了2013年,一下子到了337家,翻了很多倍。这个数字的背后,却还有一个尴尬的现实:从2010年开始,动画专业每年都吃红牌,中国大学生就业难十大专业,动画常常排第一。

第二,票房越来越高。前几年浙产动画电影的实际票房非常低,2014年《秦时明月之龙腾万里》已近6000万元。

作为动画生产大省,近年来,《昆塔盒子总动员》、《魔幻仙踪》、《秦时明月之龙腾万里》等几部浙产动画电影也赢得了千万的票房收入,为浙江的动画影视企业发展注入了一针强心剂。

来源:杭州日报作者:任彦 熊艳

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